《哪吒》二创让周边变理财，磁悬浮石矶娘娘爆火

作者|momo 、大宝

“官方周边体系根本满足不了粉丝的热情，情怀也变成了塑料的盈利和升值游戏。”随着《哪吒2》的爆火，官方周边和同人制品在共同抢占着粉丝群的购买力，同时还诞生了两种泾渭分明的情绪。

一边是“用爱填坑”的粉丝——直呼抢不到官方周边，自掏腰包只为让同人厂开模生产自己心心念念的敖闰、石矶，评论区挤满留言：“求太太开团！官方不干的活我们干！”；

另一边是“闷声发财”的画师们——二创团长打着原创旗号开团盈利，更多同人画师在版权模糊地带游走，一边产出结界兽冰箱贴、全类型石矶娘娘等“民间爆款”，一边对外“开的都是无盈利团啦。”

当《哪吒2》票房突破80亿并持续上升，一个由同人驱动的商业飞轮正加速旋转——画师重构角色价值，消费者重塑价格体系，收藏家重建稀缺标准，而法律人也在灰白地带徘徊。娱乐资本论追踪了这条特殊产业链上的四个关键齿轮，聊聊全民爆款之下，如火如荼的哪吒衍生品市场。

除此之外，我们也统计了《哪吒1》周边的升值情况，哪吒敖丙难分伯仲，申公豹、结界兽则凭借《哪吒2》身价暴涨，《哪吒2》上映后敖光、敖闰、石矶娘娘更是成为了同人市场的新宠。

粉丝PUSH官方，同人女连夜卷出磁悬浮石矶娘娘

@阿九

也是看到《哪吒2》大火以后就开始想买电影的周边，但是官方放的实在是太少了，尤其是泡泡玛特联名的周边我和朋友一起蹲点都没抢到，所以就直接在小红书上杀进同人圈淘货了，我觉得自制周边是一个相当不错的选择。

现在整体同人圈流程大概就是：在小红书或者微博超话收意向→进群登记→微店拍定金→等工期。这个工期还挺长的，凑够人数和定金以后，从画师出稿到打样也得三四个月，现在春节前后的话也容易排不上单。

我会觉得同人这边自由度会更高一点，在工艺或者类型更能满足个性化的需求。我前段时间就定制了敖润的刺绣吧唧，可以做绒绣+珠帘，比那种金属徽章显得更有层次。现在同人圈也都开始卷炫技了，先不说冷门角色出圈，就是各种工艺，什么流沙麻将、镭射膜叠加龙涎香调香，各种高级配色、磁悬浮电机的石矶娘娘都吊打官方出的一些周边。

（图源同人谷团长授权）

小红书上会有很多画手会接稿，可以买他们的稿子自己去印，我现在还是走自印收藏路线，没有想过要开团，虽然多少能挣点，但是感觉风险比较高，也找不到那种能签商用授权的画师。我是觉得二创自印或者开团的话总比走仿单好点，小红书也有很多老板开无盈利团，赔个底掉儿，大家也算是为爱发电。

其实大家心知肚明在灰色地带蹦迪，现在哪吒仿版毛绒玩偶，换个眼睛颜色就能当原创卖。真要严查的话，现在这种开团先收全款再找厂子的模式肯定崩盘，所以其实官方也可以学学别的日漫搞同人授权制。

因为整体上来说，二创或者说盗版火还是意味着这个电影、这个IP火，但是官方整体的这个速度和节奏还是跟粉丝热情有很大的错位。感觉《哪吒2》的相关部门根本不上网，现在不管是敖丙和哪吒的CP情、全网人皆扮演石矶娘娘等等都有百万热度——这钱他们不赶紧赚，只能让二创和高仿赚去了。

举个最简单的例子就是现在饺子导演不是手绘画每一张破亿海报吗，现在破70亿了大家都在玩梗说饺子导演的手跟不上了。周边也是一样，《哪吒2》都爆成什么样了，也应该关注到观众们持续产粮的热情。

结界兽升咖，《哪吒1》边角料成理财产品

@gama

《哪吒2》到现在有好多角色还没有出周边，其实会对敖丙哪吒的这种CP粮有点审美疲劳，反而让我们石矶姐姐、敖闰、太乙飞猪这些出了圈。

要说哪些角色有潜力，龙族全员都是隐形财富密码，但主要就是角色出的不全，《哪吒1》的时候倒是出的挺全，但是可能官方这回也没想到像石矶娘娘和结界兽这些配角出圈所以也都没准备。

《哪吒1》的时候抽到结界兽盲盒大家都不想要，这回直接身价翻倍，在闲鱼上均价也得接近200。《哪吒1》留下来的初代工艺绝版品更是溢价起飞，但是大多数还是官方出的周边，很少有翻红的同人冷谷。

我觉得从长远升值空间来看的话，二创只能短暂当下收割一波热度，官方在价值上还是更正统一点，等《哪吒3》上映的时候，《哪吒2》的官方周边价格肯定就是Next Level了。

同人制品如果只是为了喜欢收藏就还好，但是期待它到时候翻红有点困难。比如现在大家都在做敖闰，《哪吒3》敖闰戏份一多会有更多的同人制品出现，《哪吒2》敖闰的同人制品没有官方背书，也缺少存在的价值了。

至于背后的版权问题什么的，我感觉至少短期之内官方肯定会睁一只眼闭一只眼吧，毕竟同人热度的收益也会反哺电影票房，现在哪吒票房收官还远没有结束嘛。

同人女拾起画笔，堪称哪吒宇宙的量子补天术

@可可

自从被《哪吒之魔童降世》一脚踹进坑里，我的数位板就成了封神复健中心。哪吒电影上映后，cp超话前三突然炸出#藕饼#的tag——敖丙给哪吒擦嘴角血的画面被疯狂二创，我和三十多个同担在LOFTER甚至搞起了48h的创作接龙活动。

在那些凌晨三点还亮着数位板的日子里，我逐渐摸索出同人厨的生存法则：微博超话蹲点收图，LOFTER追更神仙太太，B站看视频找分镜灵感，最后转战小红书画图收割点赞。有次画哪吒重生现代校园的设定时，群里姐妹发来三十多张古风铠甲参考图："可可看看这个锁子甲纹路！我从陕西历史博物馆官网扒的高清图！"

别人考古靠洛阳铲，我们搞二创靠脑电波。电影里哪吒敖丙碰个拳我都能脑补出三生三世的剧本，同人女的想象力是最不可小觑的：千年前他们是不是穿着铠甲在云海里干架？转世到现代会不会变成死对头变室友的晋江文学？

（图源同人谷团长授权）

现在我平板里存着108个哪吒平行宇宙：申公豹和石矶娘娘在当代演“内耗总裁×乐天派助理”的救赎甜宠剧，太乙真人的飞天猪在职场番外逆袭成销冠，连东海龙王都能在校园篇里当教导主任。

二创最妙的就是这点——每个哪吒电影tag都是哆啦A梦的任意门，粉丝扛着镐头往里冲，硬生生凿出个比原著还鲜活的神话宇宙。

现如今哪吒二创圈已经不是小作坊了，LOFTER、小红书、ao3简直是我们厨子的天庭食堂。LOFTER搞的“新年厨礼局”活动如火如荼，画手甩出九宫格分镜堪比满汉全席，写手端出十万字连载像熬了三十年的佛跳墙。

最近我常觉得我们和官方在打一局创意的牌局，大家永远不知道下一张牌是来自导演的脑洞，还是粉丝的二创。去年扒拉哪吒1时期的老粮时，我发现，某位太太四年前画的一张藕饼同人图，和哪吒2开场的双魂一体镜头相似度90%！评论区甚至有人@饺子导演：“坦白吧，平常是不是潜伏在社媒偷梗？”（当然这也只是我们粉丝自己的小小猜测哈）

前几天我和基友深夜脑暴时突然顿悟：或许根本不存在单向的“官方施舍”或“粉丝倒贴”，当粉丝二创形成规模磁场，创作已经变成双向输血了。

现充朋友问我整天拿着画笔咔咔为爱发电图什么？我想起第一次收到粉丝私信时，她发来一张图片，里面画了个歪歪扭扭的藕饼结婚证：“谢谢你让我相信，神仙也会为凡人落泪。”

现在我左手举着神仙同人图，右手@官方微博玩梗，本质上和古人对着寺庙扔祈福绸带没区别，只不过这次，我想亲手参与补全那片属于新时代的天空。

“同人周边本身就是披着爱的外衣的灰色地带”

@三昧真火调解员

作为法律民工兼哪吒铁粉，我每天在《著作权法》第24条和粉丝滤镜之间反复横跳。法律规定“为个人学习、研究或欣赏，使用他人已发表作品”属于合理使用——可那些在LOFTER上卖断货的同人太太们，哪个不是一边喊着“纯属为爱发电”，一边默默开通了微店橱窗？

更微妙的是，同人作品本身就像哪吒的莲花化身，你说它是独立创作吧，角色形象和世界观全寄生在原作上；你说它是侵权吧，《哪吒之魔童降世》里敖丙的战甲设计又确实被某位太太改造成赛博朋克风后申请了外观专利。

我所看到的情况是哪吒2的爆火为盗版周边爆火提供了契机，但这背后反映出的东西更多。官方周边正版徽章动辄90元，普通学生党也许只能在拼夕夕狂点9.9包邮链接。再者电影宣发周期太短，院线电影的热度周期通常不超过45天，而正版衍生品从设计到铺货的平均周期长达一百多天。

当官方还在进行版权备案时，中小作坊或者粉丝开团已通过3D扫描技术完成角色建模，利用柔性供应链实现"映后72小时极速上新"。等官方磨磨蹭蹭出周边，同人太太们连限定款痛包设计图都在微博千转了，这波用爱发电的速度碾压资本流水线。

不过有时看到某些盗版谷子真是让人无奈，估计大部分都是没经过质检的产品。上次买的"混天绫"发带洗两次就褪成粉红色，朋友甚至还问我是不是粉红顽皮豹联名款。更别说那些把哪吒画成奥特曼的奇葩设计，还有把哪吒火尖枪乾坤圈做成儿童玩具卖个一两块钱的周边，感觉劣质的摸两下都会掉漆的程度。

同人周边本身就是披着“爱”的外衣的灰色地带。我其实偷偷收藏了好几个神仙太太的私房周边，我觉得这些用爱发电的作品比官方更有灵魂。但混在一堆粗制滥造的盗版里，就像把敖丙的龙角和东海鱼贩的烂虾放在同一个海鲜市场——既心疼创作者被侵权，又怕这些民间智慧被一刀切。

说到底还是希望官方能够看得到，那些质量堪比官方的神仙太太作品要是能挂正版标，我们粉丝何苦在盗版堆里淘金？或者直接推出更平价的周边，让月薪四千的打工人也能实现全款拿下正版敖丙手办的梦想啊！

我觉得法律要保护的从来不是冰冷的IP资产，而是那些在神话与现实夹缝中野蛮生长的热爱。或许真正的解决方案不在于筑高维权壁垒，而是构建一个让创意获得尊重、让热爱得以安放的生态体系。