爆火三年，王濛杀疯了

冠军演戏，无关演技。

文|林苑

“尔滨这个冬天连冰都是暖的！”

开直播、录播客、拍喜剧、说相声、接代言…… 40岁的短道速滑奥运冠军、“大魔王”王濛，以多元身份活跃于荧屏内外。这位“非典型”女企业家不走寻常路，成为了跨界最广的体育人。

这一切，还要从16年之前的夏天说起。

好家伙，奥运冠军带头演戏

纪录片《中国冰雪记忆》摄制组，曾捕捉到2009年夏天，中国短道速滑队备战温哥华冬奥会的幕后故事。

彼时，24岁的王濛，在艰苦的训练之余已展露出绝佳的喜剧天赋。

作为队长的她，管时任国家队主教练李琰叫做“后妈”，因为“自己的亲生母亲，不会对自己孩子这么残酷。”

看到有媒体驻训采访，她自来熟招呼对方，“你是照我吗？”，还叫摄像师将镜头“推近点”。

多年后，王濛参加了大大小小的综艺节目，又找准机会，在咪咕冬奥直播间搞出大新闻，随后将自己的个人IP继续变现。

图源：咪咕

去年的《喜人奇妙夜》舞台，王濛在《越狱的夏天》当中饰演的史官性格耿直、妙语连珠，赢得满堂彩。

有网友如此评价：“濛主很有搞笑天份”“东北人天然的喜感”“王濛在这个赛道也强的可怕”“姐姐节奏特别好，果然做什么都优秀”。

另外值得一提的是，据说作品中的秒表桥段，就是她参与创作的。

我们不去探求王濛是不是主角，也不去想象，她是否计划留出更多时间参加演出，也不去研究这些作品能不能卖座。单是王濛对专业外领域的尝试，以及“本色出演”对内容编排的影响，就足以令民众感受到奥运冠军跨界的魅力。

眼下，不少运动员似乎都在跨界演戏的路上。

举例而言，成为职业棋手十余年来，30岁的“虎扑女神”战鹰也在早前终于解锁了话剧首秀。她客串了开心麻花的舞台剧《回魂耶》，饰演的送餐服务员引发棋迷热议。

早年，战鹰正是因为在直播间cos椰树模特等“抽象”行为，逐渐崭露浑然天成的搞笑风格，其具有亲和力的特质，形成了巨大的吸引力，被虎扑网友选送女神大赛评选。其后广泛参与到职业比赛解说与综艺节目录制当中。

图源：男人装

可以说运动员跨界客串，也是在营销体育。舞台成为承载理念的载体，在赛场和直播间之外，以触手可及的方式影响着大众对各项运动的感知。

极限过弯

王濛在北京的公司，名叫湾道体育。王濛的妈妈张晓霞，也在关联公司持有股份。

“湾道体育”这个名字，冰迷听后都心领神会。

在短道速滑比赛中，弯道“蹬冰角”时的速度，比直道还快。胜负往往发生在转瞬间。

王濛和妈妈

图源：王濛微博

湾道体育成立之初，王濛曾在接受媒体采访时表示，退役运动员虽然有光环，但也需要生活，在被社会重新接纳的过程中，去产生新的价值。

三年间，王濛和团队都经历着变化，凌晨下班也是常事。

2024年初，王濛本人通过自家公司申请的“我的眼睛就是尺”商标，被有关机构驳回。

目前，商标状态显示“商标无效，初审驳回”。

这个商标，不光业界盯着，所有人都想要。但只有王濛能将其价值发挥到极致。

尽管这一数次登上热搜的“金句”，已不再是她唯一的杀手锏。但真实的情况是，像王濛这样具备与生俱来的激情和表演张力，且能将其变现的退役运动员，仍是凤毛麟角。

图源：Osports全体育

由此，一定意义上，王濛的播客《透一透》，承载了更大的使命。比如通过“聊聊天”这样轻松的方式，让曾经身在体制内的运动员，更快进入市场化的状态。

许多嘉宾开始都有点紧张，后来就放开了。每次来节目，都比上一次更熟练。

观众之所以爱听，还因为嘉宾们在自身领域拥有绝对的专业度，既解读到位，也保证了趣味性，甚至于时而爆出猛料。

这不只是属于王濛自己的“弯道超车”，也为更多退役运动员在离开体制后，实现人生转型，提供了机会。

图源：王濛微博

《透一透》的介绍写道，在东北文化中,“透一透”是一场混沌后,那一杯点睛的回魂酒。在节目里，“透一透”是拨云见日后，直指内心和事物本质的清醒剂。

不惑之年，王濛希望和团队深入探讨的话题，早已突破最初的体育范畴，涵盖生活的各个领域。这或许也是王濛能跨界多个行业且游刃有余的原因之一。

这届运动员，向往更大的舞台

当下，公众对运动员的焦点已不局限于其赛场表现，更延伸至他们展现出的正面影响力及个人日常生活的点滴。

另一方面，随着社交媒体的蓬勃发展，运动员拥有了更为广阔的自我表达空间，这不仅促进了他们个人形象的塑造，也为他们的商业化道路铺设了更为顺畅的桥梁。

金牌始终被少数运动员所掌握。当奥运年的流量潮水褪去后，对于运动员综合能力的考验才刚刚开始。今后如何生存，成为更优先级。

一个例子是，东京奥运会羽毛球混双冠军、全运会羽毛球混双冠军王懿律，是长江商学院MBA2024级在读学生。

早在从国家队退役一年前，也就是2022年的“十一”期间，“鸭哥”便在嘉兴富润路开出个人首家羽毛球馆——“懿球馆·羽毛球金牌中心”，总面积4000多平方米。

目前，王懿律主持的人气节目《麻辣鸭舌》，也在网络热播。

图源：王懿律微博

而在天猫上，吕小军等奥运冠军都开出自己的店铺，从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎。杨力维&杨舒予姐妹、于德豪等现役球员亦涉足潮流服饰领域，持续圈粉。

杨力维&杨舒予创办的潮牌Y2NG。早前他们与肯德基KFC进行联动，相关限时快闪活动，吸引到大批粉丝参与。

而像李梦也于2024年1月在成都注册了自己的公司“乐梦霍勒体育”，筹划未来继续围绕篮球事业开展工作，为推广篮球作出自己的贡献。

可以说给更多运动员一个舞台，TA就可以迸发出惊人的能量。毕竟，比金牌更重要的事，在于运动精神的传递。