票房或超120亿元！《哪吒2》爆火，“赢麻了”的不只是电影

小小个头、走路插兜、拽酷的哪吒，无疑成为这个春节档聚光灯下最瞩目的主角。

电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破84亿，位列全球影史票房榜29位，超越《美国队长3》。据猫眼专业版预测票房数据显示，最新预测总票房或超120.5亿元！从票房表现看，《哪吒2》毫无疑问地成为春节档最大赢家。

在《哪吒2》“赢麻了”背后，有不少人都在好奇谁“赚翻了”。事实上，电影票房的分账模式较为复杂，大部分情况是总票房扣除 5%电影事业专项基金和 3.3%的特别营业税这两项不可分账票房后，剩余的 91.7%由院线与片方按约定进行分账。

这是2月6日在辽宁沈阳一家影院拍摄的《哪吒之魔童闹海》海报。新华社记者 李钢 摄

光线传媒作为主要出品方，自节后第一个交易日以来，其股价连日飙升，市值大增。继2月5日20cm涨停后，6日再涨18.01%，7日涨3.41%，累计涨幅46.48%。《哪吒2》导演饺子也极有可能成为中国最赚钱的动画导演之一。有媒体测算，无论是持股公司收益，还是导演个人收入、片方净利润抽成，以及后续版权开发等方面的收益，导演饺子的收入都相当可观。

市场预测，《哪吒2》票房或超过去年全年总票房的1/4，其现象级的爆火极大振奋了电影市场。受到口碑号召的观众重回影院，有望给从业者和投资者带来全年开门红。实际上，受观影方式变化、新片供给减少、观众偏好等方面的综合影响，2024年电影市场观影人数及人均观影频次略有回落，全年总票房425亿元左右，下滑约23%。

周边产品众筹平台截图

作为动画产业链条的延伸环节，围绕热门IP的周边产品开发和销售的“谷子经济”成为新的热点话题。“谷子”来源于英文单词“Goods”的音译，“谷子经济”是基于游戏、动漫IP衍生出来的周边产品细分市场。值得一提的是，依托前作的高口碑和受众基础，《哪吒2》制作团队上映前已提前布局周边产品领域。光线传媒此前称，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品。

《哪吒2》同样也带火了文旅消费，与哪吒相关的旅行目的地也应声 “出圈”。天津、安徽等地相继发文，自称“哪吒故里”，被誉为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾也携哪吒行宫、龙太子“骸骨”等20余处哪吒实景加入“抢吒儿” 大战。数据显示，近一周，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量也相继大涨。

位于宜宾的哪吒行宫。据宜宾融媒

《哪吒2》的高开高走，是导演个人的成功、观众的认可、市场的选择，更是国漫崛起的“高光时刻”。动漫产业的技术创新、产业集聚功能、商业与文化价值，被一些国家誉为“无烟的重工业”，其产业重要性与战略性已不言而喻。

在《哪吒2》取得巨量市场胜利的背后，应该看到国漫在商业链路上的转变。相较于过去更多关注单一票房表现的制作团队，《哪吒2》从单一票房依赖转向全产业链纵深布局的成功，让人们看到了更广泛的产业链条效应。当前，中国动漫产业链虽逐步完善，但仍面临上下游沟通不畅、产业资源错配、人才培养有待加强等问题。因而，从前期的制作投入、电影发行，到中期的周边产品开发、衍生内容生产、多渠道分发，再到后期的文旅合作、版权合作和跨行业合作，要形成一个更为完整的产业生态。这不仅能有效提高产业价值和商业回报，也为优秀国漫动画作品的创作提供了更多的可能性和创意空间，形成良性互动的正循环。

承载着观众厚爱与期待的国漫瞄准东方奇幻武侠世界，以风格浓郁的中式审美、比肩一流的制作水准、喜闻乐见的故事情节、振奋人心的中国精神，逐渐在全球范围内崭露头角，吸引了越来越多的年轻观众和国际粉丝，让世界看到中国文化的独特魅力，引领全球“东方美学”潮流。我们期待着更多兼具文化深度和全球竞争力的中国动漫作品，通过传统文化内核与现代叙事手法实现跨文化传播，走向世界舞台，传播中华优秀传统文化，讲述中国故事，展现中国精神。

记者：严斯宇

来源：中国财经报