申万传媒丨小红书美国应用免费下载榜第一，留存是接下来的观察重点

1月13日，小红书跃居苹果美区应用商店免费下载榜榜首，紧跟其后的是字节跳动旗下的生活方式应用Lemon8。截止到14日22点，“tiktokrefugee(TikTok难民)”标签话题已经有13.8万笔记，1.2亿浏览量。背景是TikTok美国“不卖就禁”禁令生效的日期(1月19日)逐步临近。 为什么是小红书？1）自身在海外的积累：起步于海淘笔记，有较多海外华人用户和博主；不分区运营，可以直接用本地手机号注册。2）迁徙的海外博主和用户为表达抗议，不选择海外主流应用作为替代而要选择中文应用。 这波流量能否中长期留存，也决定了行情持续性。1）内容安全与全球化、多元化之间的平衡。短期外语博主涌入和用户创造更多样的视角，有助于丰富内容生态，但也加大了平台审核(过去的审核机制主要基于中文语境经验)的压力。审核过严影响多元化，审核过松影响安全性。2）国际化的基建是否及时跟进：内容运营、用户推广、安全审核、商业化、出海政策法规。3）Tiktok以及lemon8海外运营策略和政策风险的动态变化。

来源：金融界AI电报