番茄小说的出版新探索：如何让每一本书被“看”见？

数字时代，出版有什么新玩法？

作者 | 高清宇

编辑丨高远山

来源 | 野马财经

互联网日新月异发展、各种娱乐方式层出不穷的今天，还有多少人会把自己的时间分给阅读？喜欢阅读的人变少了吗？

答案是否定的。中国新闻出版研究院发布的《2023-2024中国网络文学阅读平台价值研究报告》（下称“《报告》”）显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%；网文作品数量达3620万部；网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。如果按照第53次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.92亿计算，看网文的用户占据了中国网民的半壁江山。

人们并没有摒弃阅读习惯，只是换了一种方式延续对文字的热爱。而这也在无形中对出版行业提出了新要求。

如何与作者、读者们一同成长？如何让更多作品被“看”见？近日，番茄小说分别与阿来书房、北京出版集团举办了行业论坛，分享了自身在融合出版方面的探索实践，也给出版行业带来了一些新启发。

作为一个数字阅读平台，番茄小说如今已跻身网文阅读市场第一梯队。在自身不断成长的同时，番茄小说也在思考如何帮出版行业做大蛋糕。

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数字化融合出版浪潮已至

很长一段时间内，文字都是通过印刷品传递给读者。但现在，全媒体数字出版已不是新鲜事。阅读、创作、传播方式，都在跟随时代发生变革。

以2023年获得茅盾文学奖的作品《千里江山图》为例，其在纸质书热销的同时，电影、电视剧、话剧、广播剧、评弹、有声书、电子书、红色剧本杀等版权也多点开花。

现在，抖音许多复述书籍、分析书籍的视频博主，都坐拥数万甚至数十万粉丝，视频的播放量也能达到百万级；更有消费者选择在抖音边看直播边下单买书。董宇辉倾情推荐的《额尔古纳河右岸》，一年半被印了600万册。放在以前，这个数字对于小众读物来说是不可想象的。

与此同时，浙江文艺出版社常务副社长曹元勇表示，今天的数字化阅读，也改变了所谓的网络文学作家和严肃文学作家的界限，慢慢地越来越模糊。好的故事才是最重要的，而不在于写作技法、写作流派、严肃或草根等。

这背后，是文学创作题材，以及创作者的身份都在被逐渐丰富。《报告》指出，包括行业文、二次元、轻小说等从小众题材演变为流行题材，国潮、种田、非遗、职场等题材不断涌现。

图源：罐头图库

在此背景下，网文早已不能与此前不少人刻板印象中的“快餐”、“爽文”相提并论。其正呈现出精品化的发展趋势。

目前，已有144部网文作品入藏国家图书馆，10部网文的数字版本入藏国家图书馆，还有16部中国网文被大英图书馆收录。网文的“文”不仅是文章的“文”，更是文化的“文”。

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如何让每一本书被“看”到？

更多样化的形式、更丰富的内容、更庞大的读者、作者群体，也给平台和出版方留下了新课题。酒香也怕巷子深，再好的内容，如果无法被读者接收到，价值也会大打折扣。

而在这方面，番茄小说通过这些年以来的实践和探索，已经解锁了一些对策。

在行业论坛上，番茄小说分享了一些有意思的数据。截至2023年底，番茄有超过50万部原创网文作品。平台有超过300万用户喜爱《孙子兵法与三十六计》；超过20万用户阅读《法治的细节》，了解法学理念的诞生；2023年11月，茅盾文学奖揭晓之际，番茄小说通过平台宣传茅盾文学奖历届获奖书单，四天获千万次曝光，超20万用户阅读到获奖书籍。

能将各种类型的优秀作品，无论专业性强弱、阅读门槛高低，都呈现在对其感兴趣的用户面前，番茄小说执行总编辑乐力认为，这与平台在技术、运营、推广等方面的优势有关。

得益于此前技术的积累，番茄小说在兴趣推荐方面有其独到之处。此外，番茄小说还在平台上构建了良性的社区生态。

图源：罐头图库

番茄的读者可以将喜欢的书单发布在书荒广场，推荐给其他人；也可以在读书社区分享自己的阅读心得，大家互相启发、互相汲取。正所谓“独乐乐不如众乐乐”，这种类似“读书角”的生态，能有效提升用户的阅读体验。《哈克历险记(英文版)》、《怦然心动（中英双语版）》等书，就是由站内热烈的话题讨论氛围带火的。

在运营方面，番茄小说包括banner、开屏、弹窗等在内，日曝光量千万级别的各类资源位也起到了重要作用。茅盾文学奖获奖书单的曝光和展现，就离不开书城banner的宣推。

基于自己的这些优势，番茄小说已经与人民文学出版社、中信出版社、新经典、世纪文景等众多出版机构达成版权合作，引入了《白鹿原》、《三体》、《追风筝的人》、《人类简史》等超级畅销书，目前累计传统出版精品内容资源超28万部，这部分内容每天吸引着超600万用户阅读。

收纳版权书籍的同时，番茄小说还于2022年启动了图书电商，填补上了实体书这一环，进而成为了链接数字阅读与实体书的桥梁。

在平台举办的图书超级品类日、图书秒杀等活动中，《魔力的胎动》、《杨绛全集》、《被讨厌的勇气》、《夜幕之下》等成为了最热销的图书，上线后累积销售单数达数万单。

图源：罐头图库

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传统出版业，还有怎样的想象空间？

事实上，将版权书籍引流到线上，通过互联网的方式进行推介和宣传，进而达成销量转化的生态闭环，还只是融合出版的初级形态。在技术和运营的加持下，传统出版业还有更大的想象空间。

图源：罐头图库

当下各路大厂都在押注的AI，已经能与阅读产生紧密的联动。随着AI进化，这种联动的发展就更值得期待。

新经典文化副总裁黎遥认为，AI技术的发展给读书带来的众多改变中有两点值得关注。一是AI能让很多复杂的书变简单，比如《红楼梦》人物众多、情节复杂、线索交叉，而AI能迅速梳理出各种脉络，由此组合成阶梯式的读书方法。对于晦涩难懂的读物，AI也可以将其转化为通俗易懂的语言，方便读者理解；二是AI有助于提高知识积累速度。

此外，通过开发“听读”的功能，番茄的AI语音朗读可通过文字转语音技术实现多音色的AI听书，用不同声线的真人语音朗读目前平台上的所有读物，让用户在有声书方面实现DIY播讲。

大厂旗下不同媒体形式产品、业务线之间的互联互通也很值得关注，这在传统出版业通常是比较难见到的。

番茄小说就可以通过搜索、抖音视频卡链接、达人推书等传播方式，为优质内容导流。出版社与番茄小说合作授权后，内容会同时在抖音、今日头条上架，实现“一箭三雕”的效果。在大厂不断“拆墙”的趋势下，类似的联动也会不断为市场打开新的可能。

当然，在这些想象转化为现实前，番茄小说也需要为出版社搭建起足够坚实的底座。今年，番茄预计将面向出版社整体升级运营后台，通过上线新作者主页、出版社主页，升级出版榜单等方式，支持更多的运营能力。

针对参与活动的出版社，番茄2024年全年分成比例还将调整为100%，平台不仅不参与抽成，还会拿出1亿的内容成本补贴好书，真正践行“让每一本书都被喜爱的人‘看’见的理念”。

这些动作，其实已经能帮助传统出版行业做大蛋糕，让更多出版商，分到数字时代的一杯羹。但番茄还不想止步于此，文字的魅力就在于，其既是简单的符号，也是艺术创造和审美的载体，通过IP化、影视化的改编，传统出版业在商业化变现上，也有新路径可以探索。

在此之前，番茄原创高分作品《我在精神病院学斩神》已经成功改编成动画《斩神之凡尘神域》；近日，《斩神》改编的同名影视剧也在发布了概念海报，由南派三叔担任编剧开发制作已经箭在弦上。此外，番茄平台上破圈的悬疑作品《十日终焉》也与柠萌影视达成了影视化改编的合作。

图源：宣传海报

据第三方数据机构易观数据统计，2022-2023年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年，网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。

结合AI的发展、平台的互通、生态的联动，我们或许已经可以看到一条泛娱乐产业链的轮廓和雏形。

你有在番茄小说上阅读过吗？体验如何？评论区聊聊吧！