免费霸总小说，撑起字节又一百亿诸侯

文/何己派 编辑/江昱玢

字节的商业帝国，又多了个“台柱子”。

12月11日，番茄小说创作者大会在海南三亚举办。会上，番茄小说披露，平台当前签约作者人数已超60万。

番茄小说是字节跳动旗下的网文平台，主打“免费+广告”模式，后发凶猛。

有数据显示，番茄小说2024年Q3的平均MAU（月活用户）为2.2亿，甩开同赛道对手，甚至超过小红书等热门应用。

据媒体报道，番茄小说一年的广告收入，预估在300-400亿元之间。

动员数十万网文写手，字节野心勃勃，内容、商业化和智能化，全都要。

“番茄对新人作者要求相当低，但待遇不怎么样。”一位番茄作者告诉《21CBR》，“新人必须追求大热题材，运气不好的话，得攒好几本书，才能捧出一本热门。”

算法驱动

番茄异乎寻常的起势，有一套“糙快猛”的商业逻辑。

其靠免费网文吸引来用户，再一倒手，将用户注意力卖给广告商，获得的广告收入可用于支付版权费和作家稿费。

区别于颠覆传统网文平台的付费订阅，番茄的买单者，从用户变成了广告商。

沿袭字节擅长的“算法主导”策略，平台会自动给读者匹配小说，基于推荐算法，内容分发相当精准。

其设置的网文榜单，内在逻辑也基本是个性化推荐，不同于其他平台按照某一固定标准排序。

有分析人士称，番茄的推荐算法经常更新，大体按照“作品14天一个周期、大库30天一个周期”的规律，“若数据判定某本书不行时，一般不会复活”。

背靠字节系巨大的流量池，以及超高的广告变现效率，番茄小说与今日头条、抖音等平台相互打通，获得长期引流。

去年，抖音上线“抖音故事”功能，支持视频挂载同款小说，跳转至番茄小说的阅读界面，助其拓宽引流和变现渠道。

网文的草根性，加上免费机制、千人千面的算法推荐，番茄小说快速“笼络”用户。

2019年11月上线后，仅用了半年时间，番茄的日活即超千万，创下阅读行业里的最快记录。

刻下，番茄小说负责人张超，同时兼任今日头条负责人，统管字节两大重要产品，受重用程度可见一斑。

充实内容

番茄小说的流量和商业化，建立在庞大的内容库上。

可以说，若没有源源不断的内容供给，无法形成闭环、正常运转。

今年，番茄小说推出10余项扶持计划，如面向长篇优质作品的“乘风计划”和“揽星计划”，针对短篇作者的“灵思计划”，以及长篇头部作品的“皓月计划”等，共发放1.2亿元额外奖金。

12月11日的创作者大会上，番茄小说总编辑谢思鹏宣布，为鼓励更多创作者，2025年将拿出2亿元现金扶持优质内容，其中1亿元用于升级作家福利，单个作者全年最高可获超百万元奖金。

多位创作者向《21CBR》反映，几家主流网文平台里，番茄的进入门槛最低，适合新手。

有作者向《21CBR》提到，番茄注重下沉市场，作者待遇与流量挂钩，变现相对其他平台更简单，“贫富差距大，流量高的作者，日入过千，中下层日收几块钱”。

据官方数据，番茄小说超60万签约作者中，lv5以上作者超2900人，“金番”作者39人。过去12个月，9374位作者年收入超3万元，3228位作者年收入超10万元。

由此估算，年收入10万元以上，真正能靠写文过日子的，占比不到0.6%，可谓凤毛麟角。

迫切想要做大内容库的番茄小说，用AI创作来“大力出奇迹”。

5月，其上线AI写作工具箱，覆盖写书的各个阶段和场景，包括开书灵感、AI起名等，支持一键扩写、一键续写。

同时，作者等级越高，能解锁的AI资源就越丰富。

提速变现

用5年时间速成第一，番茄小说的下一站，是充分开发“IP池”。

短剧赛道，它孵化了一大杀器——红果APP。

红果是短剧版的“番茄小说”，完整复刻其“免费观看+流量变现”的打法。

去年8月上线，据QuestMobile数据，今年9月，其月活已超1.2亿，与第二梯队拉开差距。

10月，红果短剧的分账额超2.5亿元，环比增长5000万元。

红果和番茄合作密切。

红果短剧自制剧负责人杨杰称，红果将依托番茄的网文IP，改编更多短剧，为网文作者扩展新的收入来源。

“竖屏短剧信息密度大，故事情节紧凑，网文中流行的元素趋势、选题风向能更快在短剧中展现。”杨杰表示，这些特性使番茄小说在短剧改编方面具备优势。

番茄小说同步外延布局。

一年前，其官宣番茄动漫和番茄影视两大厂牌，挖掘IP改编产业链，深入长中短影视条线。

番茄小说与视频平台合作，已完成百余部影视作品的授权开发。

比如，由番茄小说作家阿刀创作的男频小说《山河志》，被阿里影业开发制作成电视剧《莫欺少年穷》，已登2024优酷剧集片单。

番茄与优酷已启动“超级IP共创计划”，将整合资源，孵化头部作品，缩短文字到影视、游戏等成品的转化时长，实现IP影响力的最大化。

多线并进，番茄小说大声吆喝，把饼做大。