网传的2023中国主播收入排行榜，靠谱吗？

近日，一份“2023年度网络主播年度净收入50强”（统计时间为2023年1月1日至12月31日）榜单图片在社交平台引发关注和热议。

图源：微博@电商报

该图片数据显示，2023年度净收入最高的网络主播是疯狂小杨哥，年度净收入为32.123亿，辛巴年度净收入30.553亿位列第二，李佳琦在经历九月份的舆论风波后实力依旧强劲，以22.725亿净收入位列第三名。

上述三位的年度净收入断崖式领先其后的主播。近期经历“小作文风波”的东方甄选董宇辉排名第四位，年度净收入为5.226亿元，此外陈翔六点半、张大仙、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、芜湖大司马、冯提莫、罗永浩、多余和毛毛姐等知名博主均进入榜单。

排名第50位的田田小阿姨年度净收入也高达5920万元，即使处在榜单最末位，其年收入依旧轻松超越大部分普通人一辈子的收入。但凤凰网电商研究院调查发现，此榜单的真实性和权威性等方面存在诸多问题。

制图机构真实性、榜单权威性存疑

据多家媒体报道，该榜单由广东电商峰会论坛发布，而在各大搜索引擎及社交媒体平台搜索“广东电商峰会论坛”，仅能搜索到关于此榜单的相关信息，未能搜索到关于该论坛的信息及报道，该论坛也没有官方网站或账号。

凤凰网电商研究院采访多位电商行业专家，均表示未听说过该论坛。此论坛的真实性我们无从得知。

通过调查榜单发布来源，凤凰网电商研究院发现该榜单在微博平台由“电商报”首发，相关信息显示，“电商报”是深圳简联科技有限公司旗下的一个电商媒体服务品牌，提供电商行业相关信息，在此榜单相关微博中“电商报”写明“信息仅供参考，未经确认”，目前该微博中的榜单图已无法查看。

图源：“电商报”微博截图

这样一份制图机构真实性存疑且“被平台屏蔽”的榜单，其权威性不禁令人产生怀疑。

统计标准模糊，粗暴计算只为博噱头？

除了提到的相关发布机构无从考证外，凤凰网电商研究院注意到，榜单的统计标准也存在不少问题。

首先，榜单中所统计的主播并未存在明确清晰的分类标准，一些并未进行带货直播的主播也被计入榜单中。比如张大仙、旭旭宝宝等游戏主播以及papi酱等博主，在统计期间并未进行过带货直播却也被和其他带货主播一起纳入到此榜单中。

此外，一些主播的收入数据也存在问题。排名第一位的疯狂小杨哥是抖音平台上知名的带货主播，主要收入来源为带货销售收入，据第三方数据平台三眼查对疯狂小杨哥销售数据的详细统计，疯狂小杨哥2023年直播场次为238场，场均销售额约为1118万，其2023年直播总销售额约为25.7亿，而榜单中显示其净收入就高达32.123亿。

疯狂小杨哥个人数据，三眼查提供

位于榜单第七位的天元邓刚，是中国钓鱼运动协会技术推广总教练。2023年天元邓刚共直播85场，通过售卖钓鱼品类的商品，共达成场均销售额76.41万元，总销售额约为6000万。面对仅有6000万的总销售额，榜单中高达4.529亿的净收入显然是不合理的。

天元邓刚个人数据，三眼查提供

存在相似情况的还有排名第八位的小杨哥的徒弟七老板（三只羊），其主要收入也为带货销售。据三眼查数据显示，七老板仅一年直播场次为261，场均销售额在322.88万，总销售额约在8.5亿左右，而榜单中七老板净收入为2.634亿，净收入超30%，远超企业经营的正常利润率。第14位的乔妹eve（三只羊）显示净收入1.709亿，乔妹eve过去一年中共直播293场次，预估销售额在1-2.5亿元，而榜单显示净收入高达1.709亿也并不合理。

除榜单中一些收入数据与实际相差过大外，还有直接将公司收入等同于一线主播收入数据这种过于粗暴的统计方法。据三眼查数据显示东方甄选抖音号2023年带货销售总额约57亿，而排名第4位的东方甄选旗下主播董宇辉个人账号并没有进行直播和带货行为，因此并不能把东方甄选的收入算为董宇辉的个人收入。

董宇辉个人数据，三眼查提供

分类标准不清晰、收入数据统计存在问题，使得这份榜单上的数据虽然足够吸引眼球但却经不起仔细推敲，如此粗暴的统计方法也难免让人怀疑存在有意搞噱头之嫌。

九成主播月收入不足5000，收入神话并非普遍现象

在大众的普遍认知中，网络主播大多收入不菲，超高的收入使得不少人尤其是青年群体对于主播这一职业趋之若鹜，希望“加入其中”，从而产生了错误的职业认知。但现实情况却并非如此，根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入5000元以下，仅0.4%的主播月收入为10万元以上。

这个数字和榜单中的“疯狂”数据形成鲜明对比，显然，头部和尾部主播收入差距巨大，头部主播的超高收入并非普遍现象，而是一种极少数的极端体现。

图源：《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》

虽然各种主播收入排行榜给我们提供了一个了解主播收入的窗口，但对于公众而言，需要理性看待这份榜单，能够被大众看到的主播只是少数，还有太多主播依旧无人问津，我们不能盲目相信榜单中的数据和排名从而影响自己的价值判断。而相关的统计机构也应该通过真实的数据让大众认识到现实的情况，而不是向大众提供虚假数据来博取关注。同时，平台和主播也需要意识到，仅仅依靠流量并不能保证长远发展，只有通过提供有价值的内容和互动，才能获得支持和认可。平台需要承担起更多的责任，制定更加严格的规范和标准，确保主播的收入与付出和贡献相匹配。

网络主播这一行业需要各方树立正确的价值导向从而推动行业的健康发展，只有这样才能真正看到一个充满活力、健康有序的行业生态圈。